joi, 7 iunie 2018

PRESCRIZIONE APPROPRIATA DEGLI IPP

INTERVISTA
PRESCRIZIONE APPROPRIATA DEGLI IPP

Un ruolo di primo piano per il Medico di Medicina generale

Efficaci e sicuri: questo il giudizio pressoché unanime sugli inibitori di pompa protonica. Ma i possibili effetti collaterali dell'uso a lungo termine richiamano l'attenzione sulla necessità di attenersi alle raccomandazioni per una prescrizione appropriata. Ne abbiamo parlato con Rocco Maurizio Zagari, professore associato di Gastroenterologia del Dipartimento di Scienze mediche e chirurgiche (DIMEC) dell'Università di Bologna
Prof. Zagari. sappiamo che gli IPP sono attualmente tra I farmaci più prescritti nel nostro Paese. In quali casi sono indicati?

Gli inibitori di pompa protonica sono oggi tra i farmaci più usati e vorrei aggiungere anche tra i più amati sia dai medie» sia dai pazienti, per due motivi: perché sono i farmaci più efficaci nella maggior parte delle malattie dell'esofago e dello stomaco, e perché sono motto ben tollerati, considerato che solo circa 3 persone su cento hanno qualche effetto collaterale. Il problema è che proprio perché sono molto efficaci e molto sicuri vengono dati fin troppo spesso e in molti casi in modo inapproprlato. Sappiamo ormai da vent'anni che gli IPP sono » farmaci migliori per tutte le malattie dovute all'acido, quindi per i sintomi da reflusso gastroesofageo, per l’esofagite da reflusso e per l’ulcera peptica e le sue complicanze, come l’emorragia. Un’altra Indicazione è quella della prevenzione dei danni nello stomaco, vale a dire gastnt» acute e soprattutto ulcere, in tutti quei pazienti che devono assumere FANS o che prendono farmaci antiaggreganti, come la cardioaspirina, e che hanno anche un ulteriore fattore di rischio, come l'età oltre i 65 anni. Un'altra indicazione ancora riguarda i pazienti giovani sotto i cinquantanni di età che sof-
Rocco Maurizio Zagari, professore associato di Gastroenterologia del Dipartimento di Scienze mediche e chirurgiche (DIMEC) dell'Università di Bologna
Questi farmaci funzionano cosi bene, che spesso il paziente ne diventa dipendente: sta bene se li prende e sta male se non li prende
Irono di dispepsia; per questi soggetti, l’indicazione é di fare, invece di una gastroscopia, un test non Invasivo per HetlcotXKter pylorf: se questo è positivo. I pazienti vengono trattati con la terapia antiblotica insieme con gl» IPP; se è negativo. l’Indicazione è di trattarlo solo con IPP; questi farmaci sono fondamentali anche per curare l’infezione da H. pylori.

E quando invece si corre il rischio di una prescrizione non appropriata?

Numerosi studi suggeriscono che gli IPP vengono talvolta prescritti in modo inappropriato sia in ospedale sia dai medici di famiglia. È emerso per esempio che gli IPP vengono spesso prescritti anche a pazienti sotto I 50 anni che fanno uso di FANS o di aspirina, pur non avendo altri fattori di rischio per l’ulcera peptica: questo avviene perché quando si prescrivono FANS o cardioaspirina la prima preoccupazione del medico è quella di proteggere lo stomaco del paziente-ma non sempre questo deve essere protetto! So il paziente é giovane, non ha mai avuto un’ulcera, non ha mai avuto disturbi digestivi, non prende altri farmaci gastro lesivi né anticoagulanti né cortisone, non dovrebbe assumere IPP. Un altro caso importante é quello degli steroidi, considerati per
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INIBITORI di POMPA PROTONICA

APPROFONDIMENTI
A cord de Folco Claudi
INIBITORI di POMPA PROTONICA

LE LINEE D'INDIRIZZO AIGO-SIF-FIMMG

PER UNA MAGGIORE APPROPRIATEZZA PRESCRITTIVA

Il documento congiunto AIGO-SIF-FIMMG mette un po' di ordine tra le informazioni disponibili, al fine di garantire una prescrizione appropriata dei farmaci probabilmente più usati nel nostro Paese
Una maggiore appropria-tozza prescrittiva desìi inibitori di pompa protonica <IPP), una classe di farmaci tra le piu usate e abusate nel nostro Paese, t questo l’obiettivo delle nuove linee d'indirizzo elaborate da una collaborazione tra l’Associazione italiana dei Gastroenterologi ospedalieri lAIGO). la Società italiana di Farmacologa (SlF) e la Federazione italiana dei medici di Medicina generale <F1MMG). Il gruppo multidisciplinare di esperti. autore del documento, delinea un quadro complessivamente positivo degli IPP. che rappresentano attualmente i farmaci più efficaci per
inibire la secrezione gastrica, e in passato hanno avuto il merito di aver rivoluzionato il trattamento di molte malattie gastrointestinali acido-correlate. Sono sicuri e ben tollerati, e offrono quindi un rapporto tra beneficio e rischio favorevole. Il rovescio della medaglia è però l’elevato numero di prescrizioni mappropriatc. con un importante danno erariale per il Sistema sanitario nazionale, come evidenziato da alcuni studi. Sarebbe importante dunque attenersi rigorosamente alle indicazioni terapeutiche. tenendo conto soprattutto delle possibili comorbilita dei pazienti e dei trattamenti farmacologici a cui sono sottoposti.
Di seguito sono riportate schematicamente le indicazioni contenute nelle lince d’indirizzo AIGO-SIF-FIMMG.

MODALITÀ DI SOMMINISTRAZIONE

Gli IPP sono propriamente profarma ci. Quindi vanno presi circa 20 minuti prima di colazione, avendo cura di assumere latte, biscotti o altri alimenti con un consistente contenuto proteico. necessario alla stimolazione acida e all’attivazione dei principi attivi.

INDICAZIONI

TERAPEUTICHE

La prima parte delle linee d'indirizzo è dedicata alle tre principali indicazioni degli IPP. ovvero: malattia da reflusso gastroesofageo (M*GE). eradicazione di HelicotXKter pyfori e ulcera peptica, e infine dispepsia. Nella MRGE con sintomi tipici quali pirosi e/o rigurgito, gli IPP sono la terapia di prima scelta. In questi casi, un trattamento protratto per 8 settimane si associa a una scomparsa dei sintomi nell'80 per cento dei pazienti. Trattandosi di una patologia tendenzialmente recidivante, spesso occorre una somministrazione a lungo
SICUREZZA E TOLLERABILITÀ

ANCHE CON UNA SOMMINISTRAZIONE A LUNGO TERMINE. GLI IPP MOSTRANO UN'INCIDENZA DI EFFETTI COLLATERALI COMPRESA TRA L*1 E IL 3 PER CENTO. NELLA MAGGIOR PARTE DEI CASI, QUESTI EFFETTI SONO BIOLOGICAMENTE PLASUBILI E PREVEDIBILI. ANCHE NEL CASO DI REAZIONI RARE E NON PREVEDIBILI. SE PRESCRITTI IN MODO APPROPRIATO, GLI IPP GARANTISCONO BENEFICI SUPERIORI Al POTENZIALI RISCHI.
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ESIGENZA DI CERTEZZE

mediakev aptcu 20181 » mercato Dia ime iialiano
ALBERTO DAI SASSO. AIS MANAGING DSECTOR Di NRSEN
OOSGO GAUNTtS, PRESIDENTE Dt FCP ASSCfNTESNET
ESIGENZA DI CERTEZZE
CON L'INCREMENTO DI 7,8 PUNTI (SEARCH E SOCIAL INCLUSI) REGISTRATO NEL PRIMO BIMESTRE, IL COMPARTO DIGITALE SI CONFERMA PER L'ENNESIMA VOLTA FRA I VAGONI DI TESTA SUL TRENO DELLA RIPRESA E DELIA CRESCITA DELL'INTERO SCENARIO DELL'ADVERTISING. DEL RESTO, ANCHE NEL PERIODO PIÙ BUIO DELLA CRISI QUELLO IN ESAME È SEMPRE STATO UNO DEI POCHI PUNTI DI RIFERIMENTO DI UN MERCATO ALLA RICERCA DI CERTEZZE E SICUREZZE. FRA I SEGMENTI IN SALUTE LA MENZIONE D'ONORE VA AGLI SMARTPHONE, IN SINTONIA CON LA SEMPRE PIÙ MARCATA CRESCITA DEI DEVICE MOBILI NELLE ABITUDINI DI NAVIGAZIONE.

DI VITTORIO ROSSINI
IN UN PAESE CHE 01 CERTEZZE NE HA SEMPRE AVUTE POCHE (AL MOMENTO 01 ANDARE IN MACCHNJT, A0 ESEMPIO, NON A88IAM0 ANCORA IL PIACERE DI SAPERE QUALE MAGGIORANZA CI GOVERNERÀ...), NELLO SCENARIO 0a MEDIA MIX E DELLA RIPARTIZIONE DELLE RISORSE STANZIATE OAGD SPENDER C E UN SETTORE CHE ORMAI DA ANNI RAPPRESENTA UNA SORTA DI GARANZIA ASSOLUTA, H CONTRAPPOSIZIONE AGLI ANDAMENTI ALTALENANTI CHE CONTMUANO A VERIFICARSI N ALTRI COMPARTI.

G riferiamo ovviamente al digitalo, ohe il praeàiro 15 maggio sari pn> UgMWta della serata ottobrata a doHTnleractae Lev Award. I»- edizione dd premaci che il nostro Gruppo editoriale Eu ideato alami anni la proprio per contribuire a v olorizzare il ruolo del awputto stesso all'interno dcfloscenirio dei mtzà Sia pureom variazioni pera-ntuali non
■H-mpre eclatanti, nonché «et quali Eu- inevitabile e tisiukigica he tuta d'arresto. l'advertisingordine non vi è nui astemito dal d.uv il <wfondamentale contributo al mercato delLi amiunica/ione nrt suo oxnptev sot k» Kj fatto nei recenti anni bui. v|uclli della crisi intemazionale. quando hi M*^anzijlmente assunto il melodi locomotiva del tentativo di rivinta... e lo Uà tacendo, von immutato dinamismo ed 'entusiasmo', an-che nella delicata lave di riassetto post-crisi.

In quota prima parte del 3018 i dati che quantificano lo stato dell'arte del mercato sembrano avallare la tesi iniziale e conMcraro' an-«>ra una volta il ruolo ds-terminante irreversibilmente assunto dal digitale in Italia. In riferimento al primo bimestre, intatti, le rilevazioni Nielsen assegnano alla voce 'internet' (die. asme ricorderemo tra poco, non aipre certamente l'intero ventaglio di opportuniti co-
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L'IMPONENZA DELL'INNOVAZIONE

medlakey w.iu 20181 gruppo masserootti
L'IMPONENZA DELL'INNOVAZIONE

IL GRUPPO MASSERDOTTI INAUGURA LA NUOVA SEDE A CASTEL MELIA, NEL BRESCIANO: BEN 10MILA METRI QUADRATI, VOTATI ALL'EFFICIENZA 4.0. L'ORGOGLIO DEL PATRON ALBERTO E LA DEDICA COMMOSSA AL PADRE E FONDATORE DELL'AZIENDA, ANDREA MASSERDOTTI.

DI ELISABETTA FLAMBI
"ABBIAMO INAUGURATO LA NUOVA SEDI... CON UNA BOMBA D'ACQUA. MA SEDE BAGNATA..." ESOROISCE SCHERZANDO ALBERTO MASSERDOTTI CEO DEL GRUPPO MASSERDOTTI SPA, ALL'INIZIO DELLA CONFERENZA STAMPA DI PRESENTAZIONE DELLA NUOVA, RIPONENTE SEDE D'AZIENDA A CASTEL MELLA, IN PROVINCIA DI BRESCIA, RIFERENDOSI AL DILUVIO CHE HA PAnO SLITTARE DI QUALCHE GIORNO I LAVORI E L'APERTURA TANTO ATTESA.

Sceglie poi un approccio informale per illustrare ai tanti intervenuti all'evento i 50 anni di fulgida carriera aziendale. da quando un gn> vantv'imo Andrea Masserdotti il padre, "console limila lire in ta^a. nel garage di casi', decorando cartelloni stradali pose nel l%7 Ir ba^ di quello che sarebbe di\votato l'odierno coloffio della visual commi* nicatkm. Gli oltre 40 dipendenti, un fatturato di 9 milioni di euro alla chiusura deifanno tìsraV 2017. dopi' una crocila di'! 2>’ nel 2016 salita addirittura del 6? < nei soli ultimi 36 mesi, sono i numeri di un successo incontrovertibile. Necessario ormai rafforzare il reparto produttivo e Alberto Masserdotti - che* nd 2014 ha pn>o in mano le re-dini. dopo la scomparsa del padre - si doride al salto: investe tre mi* boni in una straordinaria sede. corredata di «astemi industriali di ul*
timissima generazione 11 mimo stabile, rattizzato su progetto drit'ar-(hitetto Giovanni Pancioni £ un monolite dt lOmila metri quadrati tinteggiato di grigio scuro, introdotto da una facciata bianca decorala con unti piccoli quadrati neri che riflettono una salita torneo-lì W-fìca ben precisa. E ckx\ richiamare la nascita della grafica, dal puntinismo di fine *800 fino ai pixd dei giorni nostri secondo un percorso che. metaforicamente, è lo stesso iWTazienda, che dalle prime insegne degli anni «1 realizzate da Andrea Masserdotti ì* giunta all'attuale pnv-duzionc di soluzioni di comunicazione avveniristiche. Il complesso, contemporanea dinamica non a caso localizzato vicino alla tangenziale. v uole rappresentare il concetto ili 'Industry 4.0'. che si traduce in sostenibilità ed efficienza a tutti i livelli, sìa energetica, sia produttiva La struttura F stata realizzata ex novo a tempo record, racconta Alberto con evidente orgoglio, considerando l'inizio dei Livori nd luglio 2017 c la loco conclusione nel febbraio 201S. Record anche per il trasloca una sola settimana, serva nui sosfvndeie l'attività lavorativa che. grazie a un personale altamente qualificato e di ottima votati ancora oggi oprra giorno e notte, alternandosi in tue turni, la fabbrica che 'i sviluppa su due piani. £ stala progettata dopo un'accurata ona-
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QUALITÀ NATIVE

APRSE 2018 UGAIUS
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CON OLTRE 37 MILIARDI DI AD IMPRESSION AL MESE IN OLTRE 1.400 SITI PARTNER PREMIUM, LIGATUS PUÒ ESSERE CONSIDERATO A LIVELLO CONTINENTALE COME IL PRINCIPALE FORNITORE DI SOLUZIONI DI NATIVE ADVERTISING. L'AZIENDA HA VISSUTO LA PARTE INIZIALE DEL 2018 ALL'INSEGNA DI UN SENSIBILE INCREMENTO DEI RICAVI NETTI, SOPRATTUTTO ALLA VOLONTÀ DI DARE UN PESO DETERMINANTE A UN FATTORE TEORICAMENTE SCONTATO MA CHE FA LA DIFFERENZA: UN FORMATO NON INTRUSIVO, SU NETWORK DI QUALITÀ, CHE ALLARGA IL FUNNEL DI CONVERSIONE PORTANDO NUOVI POTENZIALI CUENTI.

DI MAURO MURERÒ
Più specificamente, l'azienda offre jgli tortoci uiu potente SSP (Sup-pfy Sede Plattorm) native, insieme a un'ampia gamma ili servizi di cumuleiY/a. al fine di generare i migliori rfcavi possibili; gli itwr/ao-
fusti pubblicitari, dal canto loro, possono raggiungere, coinvolgere e convertile i loco target di riferimento con l’aiuto di algoritmi dinamici avanzati integrati nella DSP (Demaod Side (lattami) proprietaria di Ugatus oattraverso il loro DSP nativi» preferito, collegato a quello del provider.

Filiale al 100' diGmnrr • )aht control lata del gnippoBertebnuna U-gatus Ka la scile centrale a Cetonia, in Germani), e aiki stato attua V poi» contare su una forza lavevo complessiva di cita* 18) dipendenti e cutìa-boraton dislocati, otore che nella stessi Gerimmo, jmhe m Italia. Austria. Belgio. Francia. Olanda, Spagna, Regno Unita Svizzera e Turchia. Dopo un inizio di 2018 vissuto con il vento in poppa l'azienda, presente anche quest'anno con un ruolo da protagonisti al Programmata Day* evento svoltosi a Milano a metà aprile, preannuncio esplicita-mente chi* anche il secondo trimestre dell’anno tn corso sira caratteri//alo da numerose iniziative e dovrebbe riservarle grande soddisfazioni Galvanizzata, come vedremo tra poco, dal rilevante incremento dei ricavi netti registrato dalla liliale italiana del Gruppo, l.igatus prosegue nella direzione intrapresa fin dai primi anni della sua atti* ita e continua dunque a puntare su scelte di qualità, nonché >u un appreselo consolidato che, attraverso il Native Advertising» consente agli utenti unirne di essere coinvolti tramite formati noci intrusivi e contestualmente pertinenti e lo fa in maniera ancor p.ù ottimizzata rispetto al passato, grazie al fondamentale contributo del Programmale.

In quest'ottica, proprio sul palco del Programmati Days Ugatus ha ribadito la propria Vision internazionale e ha dato un contributo determinante alFanatksi t alla comprensione dei dati e do tnnd inerenti il mercato italiano del Programmale, recentemente delineati da un'apposita indagine condotta dall’Osservatorio Internet Media del Piolitecnico di Milano. In sintesi, il tepori lui ribadito ancora una volta come il Programmane oggi da considerare un asset pomario del digitai marketing, che m consolida anno dopo anno e in modo esponenziale presso le agenzie* i centri mtdtx così come all'interno degli uffici marketing delle aziende e degli editori che lo utilizzano. Come conferma il Country Manager di l igatu* Italia. Sebastiano Cappa. 1 avvento del Programmati ha dato un sostegno importante alle soluzioni ad-tedv «illuse quelle di Native Advertising Consentendo ai brand di ottimizzare i loco investimenti digitali. Al contempo, va sottolineato che questo contesto cosi positivo richiede una precisa e consapevole 'assunzione di nspiHVsabilit.V a ogni livello della catena di creazione e di sviluppoiMìadvertising: mantenere alto il focus sulla qualità dei contenuti sull'atta! abilita dei canali di pubbhcariono e sulle corvette modalità di erogazione delle campagne pubblicitarie C* un
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A oggi Site by Site t» una realtà indipendente con due sedi. Milano c Padova, cui se ne aggiungerà una terza in apertura quest'anno a Por* iknofv. dove lavorano complessivamente 30 professionisti esperti nel digitai marketing creativi. certificati, orgamz/ati. aggiornati c detcr* minati a vivere esperienze di succoso attraverso i progetti e le opportunità di crescita che essi rappresentano. Abbiamo decisodi apnre diverse sedi per essere piu vicini ai dienti e dare ai progetti un Nxwj maggiore. E vero che oggi è possibile comunicane a distanza e certo non manca b tecnologia per farlo al meglio, ma é anche vero che il imitano diretto permette di cogliete sfumature e pMrticolari che tal-volta sono alla buse del successo di un progetto di comunicazione.
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PUCATE. 1U UN MOMENTO M CU 1 L'ANAUSI DEI OAll COSTHUISCE
LA BASE SIA PER LA DFH.W10W f PI UNA PIGIAI STRATTRY TTTT

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Tuffo parte dalla digitai sfrategv. Il rostroappnxòo al Cu'tomer Journet. <CJM e CJMX) é analitico e ci consente di individuare le competenze tecnico/ creative e il modello orgam/zativo da mettere in campo. Dall'analisi dei dati detta Cukomcr Jiximev Map analizziamo tutti i touch point con l'obiettivo di offrite esperienze sempre migliori per ogni fase del customrr jouroev. I na volta definita b strategia,